制造还是创新
案例：某中型方便面企业近年来在商标使用上接二连三地“很受伤”。一次是几年前，其使用的一个副品牌正在市场上火爆推广时，结果临近外省的一家包装企业将其告上法庭，原因是该副品牌早已被人家所注册，为了息事宁人，该企业不仅停止使用了该副品牌，而且还在经济上进行了赔付。近年来，该企业又推出了一个具有领先意义的副品牌产品，结果时间不长，南方一家方便面企业却也使用同样的副品牌进行了大力度推广和销售，而该企业面对此景，却束手无策，为什么呢？因为该款产品的副品牌自己没有注册，结果，只能眼睁睁地看着自己打下来的江山被别人分享。
类似以上案例其实在方便面中小企业中是较多见的。比如，另外一家综合性的方便面企业的商标在湖北被抢注，并打了一场旷日持久的官司，牵制了企业的大量精力，使企业深受其害。
诊断：由于思想观念的陈旧以及一些企业的法制意识不强，方便面中小企业对品牌的认识相对来说是较为淡薄的。虽然催生出许许多多的大大小小的方便面企业，但大部分企业却忙于价格战、促销战等。由于疲于市场竞争，因此，很多企业缺乏对品牌的充分认识，他们只注重市场开发销售，只知道变才是唯一的不变，而没有同步对品牌进行提升，没有加固对品牌的意念，因此，造成一些中小型方便面企业跟随成风，而缺少自己内在的一些独有的文化，企业拥有的自主知识产权较少，从而使企业缺乏核心竞争力。
方便面中小企业在品牌打造上普遍存在如下误区：
1、 缺乏对品牌的战略规划。没有专门的品牌塑造或管理部门，品牌打造仅仅停留在口号上，对品牌的规划、管理、建设与维护很少，甚至根本就没有。
2、 品牌打造投入大，不值得。一些企业老板认为品牌打造投入太大，并且是一个长期、持久的工程，这对于过分追求“短平快”效果的企业来说，这么大、这么长的投入不值得，况且一些方便面企业的副品牌甚至连商标都是经常变化或更换的。
3、 品牌就是打广告。很多方便面企业的老板认为品牌就是打广告，只要在央视、卫视、报纸等媒体上经常性的投入打广告，品牌力就能提升上来，从而缺少对产品品质、市场管理等方面的配套管理措施，致使广告都做了，效果却出不来，甚至拱手让给了别人。
缺少自己的核心竞争力，缺乏品牌打造与提升意识，是众多的方便面中小企业走不出去，或走出去而走不长的关键原因。
推荐资讯