青岛啤酒多管齐下 化解成本压力

　　今年以来，青啤公司在国内啤酒行业竞争日趋激烈，能源和原材料成本持续上涨的情况下，不断地优化结构、调整工艺，多措并举，化解成本压力，各项主要经济指标取得了较好的成绩，今年上半年，累计实现啤酒销售量268.6万千升，同比增长5%；实现销售收入77.91亿元人民币，同比增长15.6%；实现净利润3.81亿元人民币，同比增长32.4%。

　　面对市场增长速度放缓，以及啤酒生产原材料、包装物、人工、能源等价格上涨等不利因素的影响，青啤公司积极通过深化组织变革、调整主品牌部分产品售价、优化产品结构、调整生产工艺和应用新材料等措施，有效缓解了成本上升的压力，使上半年公司主要经济指标保持了持续增长。上半年，公司品牌整合取得显著进展，前四大品牌（青岛、山水、崂山、汉斯）销量达到248万千升，占公司总销量的92.4%，同比增长30%；其中，青岛啤酒主品牌实现销量111万千升，同比增长22%；纯生、小瓶酒和听装高档产品分别较去年同期增长21.8%、30.2%和19.3%。上半年，公司千升酒收入较去年同期提高10%，产品毛利率较去年同期增加0.7个百分点。

　　2008年，针对北京奥运会带来的市场机遇，青啤公司加大了市场推广及销售的力度，相继策划并实施了“奥运大篷车全国奥运行”、“青岛啤酒奥运体验中心”、“青岛啤酒-CCTV倾国倾城”、“青岛啤酒-我是冠军”“奥运文化广场”“激情网站”等活动，以奥运营销活动为载体，推进“三位一体”营销策略的实施，继续扩大青岛啤酒的品牌影响力，提高产品销售和优化产品结构。

　　下半年，面对更为严峻的成本上涨压力，青啤公司将继续采取积极措施，一方面，利用发行分离交易可转债的募集资金所形成新的产能，继续以奥运营销为主线，全力开拓市场，扩大市场销量；另一方面，进一步提升一体化运营和专业化职能管理能力，保持公司的长期可持续发展。