河套酒业实施品牌战略

来源：本站原创点击数：更新时间：2008年08月01日

　　内蒙古河套酒业集团的发展，是通过实施品牌战略，不断提升核心竞争力来实现的。企业通过提升质量、塑造品牌、扩大宣传、拓展市场、吸纳资金和人才，不断增强发展能力和抗风险能力，从而实现了持续、稳定发展。

　　河套酒业集团很早就制定了“搞技改、增效益、保质量、拓市场、抓管理、上等级、重科研、创名优”的２４字经营方针，搞技改、扩规模的工作一直没有间断。１９９１年至２００６年的１５年里，总计基建总面积达１５万多平方米。

　　白酒作为一个传统行业，产品同质化程度高，要想被广大消费者所认同，就要不断提高产品的科技含量，用科技来塑造特色，保证和提升产品质量。河套系列酒的生产技术，就是在借鉴国内名优酒生产工艺的基础上，结合北方地区实际情况，形成了独特的口味风格。沈怡方等酒界专家评价河套浓香型系列酒“酒质优美、窖香幽雅、酒体醇厚、绵甜、余味悠长，风格典雅，开创了北方淡雅浓香型酒的典范”，在内在质量上具备了名牌产品的标准。以此为核心，河套酒业现已累计开发出浓香型、清香型、营养型等三大系列多个花色品种，形成了完善的产品体系。

　　河套酒业集团多年来牢固树立“质量第一”的思想，坚持以质量为本，始终把产品质量视为企业的生命。在企业内部全方位深入细致地实施“质量兴企”工程，把“质量第一，用户至上”的思想贯穿于企业生产经营的全过程，把创新质量管理体系，深化细化管理，将提升“河套”品牌的知名度作为一项中心工作来抓。

　　河套酒业集团的决策者深知，市场竞争就是品牌的竞争。为了提高企业和产品的知名度，河套酒业早在１９９２年就将“河套”商标与厂名合二为一，将厂名由原来的“杭锦后旗制酒厂”更名为“内蒙古河套酒厂”并请全国人大常委会原副委员长布赫题写了厂名。这一举措使河套平原、“河套”牌商标、河套系列酒产品与企业名称融为一体起到了极好的借名扬名效果。

　　“打造强势品牌”是内蒙古河套酒业集团公司倡导的理念，在这一理念的指导下，河套酒业建设品牌、呵护品牌行动贯穿企业发展始终。“张庆义”三字被国家工商行政管理总局商标局正式核准注册为商标，体现了公司运用无形资产提升“河套品牌”的又一决策。

　　河套酒业在创建品牌的过程中，注重挖掘文化。内蒙古酒文化源远流长，自治区出土的文物中，有三分之一与酒有关。２００２年，河套酒业集团建立了全区首家企业博物馆，也是首家专业博物馆——内蒙古酒文化博物馆，这里征集的文物硬件之多，在全国也堪称一绝，成为内蒙古酒文化的展示基地和地区重要的旅游景点，引起了各类媒体的广泛关注和社会各界的一致好评。

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