“与王刚的携手，不仅是为了提升牛栏山的品牌形象，最主要的是，我们认为王刚一直以来在公众心目中的形象与牛栏山的品牌十分契合。”牛栏山酒厂党委书记、厂长李怀民表示，一个好的产品如果有一个好的形象代言人，必将进一步提升消费者对产品的认可度。
李怀民解释说，牛栏山酒厂与王刚的合作也是一种文化的结合。王刚深厚的文化底蕴和渊博的学识与牛栏山二锅头所蕴含的千年饮酒文化和传承的百年酿酒工艺正相契合。希望通过这种结合，使牛栏山的整体品牌得到提升，使高端产品的市场占有率得到一个很大的提高。
对于为何选择代言牛栏山，王刚在接受媒体采访时说：“完全是因酒而起。”他表示，自己好酒、好好酒、好好牌，牛栏山酒厂生产的“二锅头”白酒好喝，“不为好产品代言，对不起好产品！”
据悉，今年牛栏山酒厂的高档白酒已进入北京高档餐饮终端2000余家；完成销售收入比去年同期增长39%；实现利润总额同比增长32%。今年6月份成功与外交部签约，使经典、珍品三十年等5个产品入选外交部采购名录，成为我国247个驻外机构的特供酒，为牛栏山酒厂和牛栏山二锅头品牌成功登上国际舞台奠定了良好的开端。与此同时，牛栏山“经典二锅头、珍品三十年”等中高档产品也已成为北京市委、市政府、中央党校、商务部、外交部、交通部等政治、社交活动的特供酒。
“我相信牛栏山二锅头凭借着自身所蕴含的深厚历史底蕴和纯正地道的京味，以王刚为品牌形象代言人，会更快的成为北京白酒中的佼佼者，品牌会更强，市场会更大，企业的发展会更快、更好，必将成为京城高档白酒的代表。”李怀民充分信心的表示。
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